证券时报记者 贺觉渊

4月15日，部门播中央网信办、将开国家税务总局、展专治网国家市场监督管理总局发布《关于开展“清朗·整治网络直播、项行短视频领域乱象”专项行动的动整通知》，自即日起，络直领域乱象三部门将开展为期两个月的部门播“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。将开专项行动将着力破解平台信息内容呈现不良、展专治网功能运行失范、项行充值打赏失度等突出问题。动整

《通知》提出，络直领域乱象专项行动聚焦各类网络直播、部门播短视频行业乱象，将开分析背后深层次原因，展专治网着力破解平台信息内容呈现不良、功能运行失范、充值打赏失度等突出问题。创新规范管理方式方法，健全网络直播、短视频综合治理体系，进一步压实平台信息内容管理主体责任。统筹行业发展与行业规范，坚决打击各种违法违规行为，推动行业健康有序发展。

《通知》明确，专项行动以集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象为切入点，进一步规范重点环节功能，从严整治功能失范、“网红乱象”、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。

《通知》提出，将从严整治重要功能运行失范问题，包括将全面规范开屏及推荐等重要页面呈现；全面规范频道、活动设置；全面规范互动环节。从严整治账号管理问题，包括将严管“网红账号”；严管MCN机构账号；强化账号全流程管理。从严整治直播打赏失度问题，包括将整治诱导打赏问题、刺激打赏问题、未成年人打赏等问题。从严治理违法违规营利问题，包括将治理营销带货虚假宣传问题、偷逃税问题、借特定人群违规牟利等问题。从严整治恶意营销问题，包括将整治虚假人设、逢热必蹭等行为。

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