世界杯“鸣锣开战” A股上市公司寻觅商机

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2022年卡塔尔世界杯在北京时间11月21日零时正式打响，股上未来28天的觅商赛事将吸引全球目光。世界杯蕴藏着巨大商机，鸣锣开战各国球迷前来现场观赛，世界市公司寻使主办国卡塔尔的股上国际航班预订量达到疫情以来的峰值。世界杯也同样推动国内“看球房”相关住宿需求上涨，觅商某在线旅游平台数据显示，鸣锣开战卡塔尔世界杯开幕式当天的世界市公司寻看球房预订量较前一日增长超过30倍。

投资者对于世界杯的股上提问也热情高涨，以深交所互动易平台为例，近一个月就有247条世界杯相关问题抛向上市公司。除以赞助身份参与外，众多上市公司纷纷借助世界杯的热度，推出相应活动，助力公司品牌推广和产品销量。

酒旅市场预订火爆

到现场观看世界杯成为众多球迷的首选。卡塔尔世界杯组委会预计，世界杯期间将有超过120万外国球迷入境卡塔尔，他们的平均逗留时间为4-5天。随着越来越多球迷抵达卡塔尔，卡塔尔本地酒店预订量在本周（11月14日-20日）保持强劲的增长势头。

携程数据显示，需求增多拉动机票价格增长，11月14日至20日，以卡塔尔为目的地的国际机票价格环比前一周上涨54%。本届世界杯期间，卡塔尔的国际航班预订量将达到疫情以来的峰值。

此外，不少国内球迷选择约上亲朋好友前往酒店观赛，推动“看球房”相关住宿需求上涨。同程旅行大数据显示，截至11月19日晚，卡塔尔世界杯开幕式当天的“看球房”预订量较前一日增长超过30倍。世界杯“看球房”预订量前五名城市分别为上海、长沙、武汉、西安、杭州。在预订看球房的用户中，25岁以下用户占比64%，26岁到45岁用户占比31%，45岁以上用户占比仅5%。

同程研究院表示，不同人群选择“看球房”原因存在差异。年轻人开房看球，大多是和朋友们聚会，寻求更好的观赛氛围。而很多中年人选择开房看球，是为了避免夜间影响家人休息。

带动多个领域需求

四年一届的世界杯，众多上市公司希望搭上这趟“顺风车”。

世界杯的观赛需求最为直接。在2022年卡塔尔世界杯期间，运营商业务将在全国31个省级行政区的移动IPTV大屏平台，上线咪咕世界杯专区或专题。表示，世界杯对公司数字智能盒子（含超高清等）、宽带网络连接设备（含千兆的网关、Wi-Fi路由器、CPE等）、虚拟现实VR终端产品及运营等，都是非常利好的，增加了市场的需求量。

看球的同时，自然少不了零食饮料的“助阵”。称，世界杯期间公司会有相应的广告宣传，持续提高品牌声量。表示，世界杯期间一般会拉动啤酒及运动饮料销售增长，公司相关客户包括百威、青啤、燕京、雪花、红牛、东鹏饮料等。

上市公司希望通过赞助世界杯或参赛球队，扩大品牌认知度。大股东海信集团为2022年卡塔尔世界杯全球顶级赞助商，海信家电则发力体育营销，通过产品、品牌、渠道等全方位聚焦，助力品牌形象、公司形象、公司规模与市场份额的提升。