总规模超10万亿市场 国际精品巨头怎么看

第五届进博会上，总规迪奥携手LVMH路威酩轩集团旗下众品牌共同亮相。模超在中国由高质量消费所引领和带动的市场消费，涉及的国际总市场规模预计将超过10万亿元。如此巨大的精品巨市场商机，让各大国际知名品牌格外重视在进博会窗口的总规展示。

有人说，模超一年一度的市场中国国际进口博览会既是中国深化对外开放的重要信号，也是国际拥抱世界、推进各方新链接的精品巨象征。而对于背靠人文的总规精品行业，进博会又是模超一个促进文化交流的绝佳平台。

《中国高质量消费报告》显示，市场在中国由高质量消费所引领和带动的国际消费，涉及的精品巨总市场规模预计将超过10万亿元人民币。如此巨大的市场商机，让各大国际知名品牌格外重视在进博会窗口的展示。

自从2019年迪奥首次登陆国家会展中心（上海）的“四叶草”展厅以来，进博会便成了迪奥展示创意激情与文化传承，续写其与中国市场缘分的重要舞台。

近日，迪奥携手LVMH路威酩轩集团旗下众品牌共同亮相第五届进博会。迪奥展示了迪奥套装（BAR JACKET）与LADY DIOR手袋等经典作品。其中，一款由中国艺术家王郁洋为“DIOR LADY ART #7”限量合作系列所创作的手袋，首次与观众见面。

值得一提的是，得益于VR眼镜等设备，迪奥将其位于巴黎蒙田大道三十号的品牌博物馆和精品店“搬到”了进博会现场。

“多亏了这些现代化的科技手段，可以让我们一睹迪奥世界的风采。”一位刚刚在展台体验完VR眼镜的观众告诉记者，沉浸式地看完迪奥品牌的传奇旅程后，自己更加期待能在线下体验时装、香水等产品。

事实上，这并非迪奥首次与高科技“触电”。

今年9月，迪奥与 Meta Media 合作，在百度希壤Meta Ziwu元宇宙誌屋为2022春夏成衣系列打造了一场元宇宙时装秀，通过互动体验的方式在虚拟世界呈现了新一季女装系列。

一方面，在讲究人文传承、品牌历史积淀的精品行业，大多是品牌习惯于靠经典之作引发消费者的情感共鸣；另一方面，随着小红书等社交媒体的兴起，消费者获得高档时装、美妆等产品信息的渠道更多、速度更快，VR、AR等高科技成为打动消费者的重要手段。更重要的是，近年来不少国际大品牌将中国元素融入设计，这一做法获得了不少中国年轻消费者的好感。

记者了解到，多年来，迪奥不断融入中国市场，同时持续关注和支持中国艺术家，展开了多次合作。现任女装创意总监玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽打造的2020春夏成衣系列发布秀，在上海展览中心成功举办后，“克里斯汀·迪奥：梦之设计师”展览也先后登陆上海、成都。

2021年，迪奥2021秋季成衣系列发布秀于上海龙美术馆西岸馆举办。同年，“迪奥与艺术”展览先后于深圳和上海展出，令迪奥品牌与中国艺术家和中国市场之间的纽带愈加紧密。

本届进博会第一天，LVMH路威酩轩集团董事会成员、形象与环境部负责人Antoine ARNAULT在视频致辞中直言：“我们希望与中国消费者持续建立长久稳固的链接。”他表示，集团将继续深耕中国市场，传递各品牌的悠久传承、精湛工艺、卓越传统，以及科学与创新成果。

贝恩咨询公司此前发布的报告显示，中国市场在全球精品行业中的地位日益重要，占全球市场的份额从2019年的11%激增至2021年的21%，预计到2025年，占比将达到25%-27%。还有报告预测称，到2025年，千禧一代及25岁以下的年轻人将成为精品行业的消费主力军，其占比或将达到65%至70%。

“这意味着，各品牌都必须使出浑身解数，通过文化与情感等不同方式联结中国消费者，并在中国市场寻找更多可能性。”有分析人士认为，精品行业要抓住进博会等窗口，用更多创意和激情提升人文价值，并进一步加深对中国市场的了解。

中青报·中青网记者 许亚杰文并摄 来源：中国青年报

2022年11月10日 T2 版

(责任编辑：休闲)