传东方甄选直播间人气下滑因遭限流,抖音新东方均否认
记者/陈振芳
“不存在对东方甄选限流的传东情况,东方甄选是甄方均否抖音电商优质生态中的一个代表性商家,抖音电商鼓励类似优质直播间在平台持续经营与发展。选直下滑限流新东”
针对市场传闻“东方甄选遭遇抖音限流”,播间抖音电商相关负责人回应界面教育称。人气
据中国证券报8月8日消息,因遭新东方在线(01797.HK)回应称,抖音“没有接到抖音限流通知。传东目前,甄方均否公司在大力发展自营产品,选直下滑限流新东相关内容会在接下来的播间财报里披露。”
界面教育注意到,人气近日,因遭有多名消费者怀疑东方甄选直播间被抖音限流,抖音并在人气下滑的传东视频下留言称,“没有刷到过(东方甄选直播间),都是自己点进去的。”
尽管双方均否认这一消息,但东方甄选人气和销售额都在下滑也是事实。
“这两天周末人少正常,大家不用纠结。”针对人气下滑,董宇辉在直播中称。8月5日晚,直播间人数跌至8万,带货榜滑至第10位左右。为吸引人气,8月8日晚,董宇辉穿上汉服,直播“上课”带货,在线人数超10万。
据蝉妈妈数据,8月7日,东方甄选销售额为1457.7万元,为8月以来最低。自6月9日走红以来,该直播间两个月总销售额为14.4亿元,近一个月的销售额为5.7亿元。
相比下滑的人气,东方甄选面临是——更专业的直播运营能力,供应链管理能力以及品控问题导致的声誉风险等。
东方甄选也在开展多样化直播。
新东方在线CEO孙栋旭在此前采访中告诉界面教育,要把直播开到田间地头。7月26日,东方甄选在黑龙江开始首场线下直播,当天销售额为3754.1万元,观看人数达3063.1万,为近一个月以来的最高销售额。
7月9日,专注美妆生活品类的“东方甄选美丽生活”开播,仅一个月,该直播间总销售额为3781万元。近半年以来,东方甄选图书直播间总销额达7905.5万元,专注教育产品的新东方直播间总销售额为2067万元。
界面教育注意到,有消费者在抖音留言评论称,“不是对董老师的热情下降了,而是东方甄选的选品老师要努力一下。”
主播方面,东方甄选曾尝试引入专业带货主播,但其讲解产品风格与其他老师不同,引发粉丝留言表示不满。
粉丝增长乏力是东方甄选的另一重困境。在董宇辉引爆网络后,该直播间粉丝急速增长。6月29日,东方甄选粉丝突破2000万,目前为2381万人。
过度依赖抖音也是新东方在线的“隐忧”。薇娅曾经的助播们选“两条腿”走路,在淘宝和抖音分别拥有蜜蜂惊喜社、琦儿等直播间。
“不着急慢慢做,允许亏损五年,每年亏损一个亿没有问题。”近日,在2022亚布力中国企业家论坛天津峰会闭幕演讲中,新东方教育科技集团(NYSE:EDU)董事长俞敏洪谈及旗下直播带货平台——东方甄选如是说道。
今年6月,董宇辉接受界面教育采访时曾表示,“(人气和流量)肯定会降低,担心也没有用,你担心它就不降了吗?”
截至8月8日收盘,新东方在线报19.76港元/股,下跌9.57%,总市值为198.05亿港元。
(责任编辑:焦点)
- 搭上新能源快车,这个赛道站上“风口”
- 印尼6月贸易顺差扩大,棕榈油出口激增
- 兰格研究:下半年钢企盈利能否扭转乾坤?
- 银保监会回应“停贷”事件:引导金融机构市场化参与风险处置
- 北京医保家庭共济政策即将实施(附备案操作流程)
- 机械工业信息研究院副院长石勇:装备制造减碳价值被低估,绿色装备未来可创万亿产值
- 重磅信号!银保监会回应,16家银行发声!西安率先出手,沧州:购房款不进入监管账号合同无效
- 7月15日四大证券报头版头条内容精华摘要
- 行业风向标:新能源车出口增速创历史新高,年末或有翘尾行情
- 复星联合健康拒赔“隔离意外险”背后:综合偿付能力充足率下滑
- 兖矿能源:上半年净利润预增近两倍至180亿元,创历史新高
- 清华大学李政:“双碳”目标实质是一场绿色工业革命,根本在于科技创新
- 旷视与金蝶双因素身份管理方案共促企业管理系统身份安全
- 酝酿中的全球粮食危机:俄乌冲突让一个挨饿的世界提前到来